啥都挺好的虎扑为何就是不行?

发布日期:2021-05-13 17:37   来源:未知   阅读:

  在国内互联网版图里,虎扑是一个神秘的存在,有着稳定的流量、忠实的用户,也以投资孵化的方式押中了得物这样的独角兽标的,但自2004年成立至今已十三年,虎扑始终没有给自己一个交代。

  尤其在各种牛鬼神蛇都能通过包装上市圈钱的大时代,虎扑几经周折,上市进程似乎毫无进展,这也成为业界、包括虎扑用户对虎扑最大的关注点之一。但2021年快过去一半了,虎扑还是没什么上市的消息。

  作为国内最大的体育论坛之一,几乎每年都传出虎扑要上市的消息,结果还是老样子,因此也经常被虎扑JRs调侃。顺便提一下,“JRs”是虎扑用户的自称,指的是“家人们”,也可以指“贱人”(手动滑稽)。不过最近看到一些帖子也开始用“JRm”的首字母缩写了。

  2004年1月,创始人程杭在美国芝加哥创立了hoopCHINA篮球论坛,主要内容为翻译整理NBA的新闻与流言。立志“做最好的篮球网站”,也是虎扑的前身。

  2012年6月,虎扑旗下的电商平台虎扑识货成立,为网站用户提供运动装备的购买服务。

  2016年,第一场“路人王”比赛在上海举办,标志着虎扑路人王的正式成立。

  2016年,虎扑投资了第三方球鞋鉴定售卖平台——毒APP,,后转为独立运营。2020年1月1日,潮流电商平台毒APP启动品牌升级,正式更名为“得物APP”。

  2019年1月,成为英雄联盟官方合作伙伴&唯一官方合作社区。10月,成为CBA新赛季唯一官方合作社区。

  2019年6月6日,字节跳动宣布,向虎扑投资12.6亿元人民币,持股比例为30%。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作,让用户创造更多价值。这是虎扑迄今为止获得的最大的一笔融资。

  可以看出,虎扑不满足于“篮球社区”的定位,而是向赛事活动、电商、游戏等领域发展。但是,“虎扑”还是当初那个“虎扑”吗?看上去啥都挺好的虎扑,为啥就是每人买账?

  如果说微博、豆瓣的诸多用户代表的是“女拳”势力的话,虎扑就是“直男”(无贬义)群体的聚集地了。

  作为虎扑社区的一大流量供应版块,前身是“甘比亚大陆”的步行街里话题千奇百怪,除了“绿化一条街”“年薪30万”“人均985、211”等设定以外,定期还会举办“选美”比赛,各式各样的投票帖中的花样也是层出不穷。

  有认为比丁线亿美金宁愿吃shi的;有中科院毕业的,甚至还有拿过诺贝尔奖的……不是太较真的话,应该都可以看出是自嘲式的“自娱自乐”。

  简而言之,虎扑步行街可以看作是生活的大杂烩,在这个“高度内卷化”的时代,有焦虑的,有分享生活琐事的,在步行街的一角,虎扑给JRs提供了“抱团取暖”的场所,不过,考虑到这几天的气温,这里还是说“一起乘凉”比较适合吧。

  在生活层面上,虎扑上很多热心的JRs确实能提供一些切身实际的经验和建议。但是,也时而会出现因为敌视豆瓣、微博等平台盲目站边。

  在社会话题方面,虎扑就存在一定的滞后性,比如说近期的成都四十九中学生坠亡事件在虎扑上的热度还是比较低的。

  另外,频繁转载其他社区网站(抖音、微博、知乎)的话题,也被嘲讽为“互联网排泄链底端”。这种时候,换种问法、换个角度,都能引起更多的讨论欲望,而不是简单粗暴的“移植”,别的地方都嚼烂的话题还剩多少价值呢,视野再开阔一点吧。

  除了步行街以外,目前虎扑整体社区运营要面临的问题也很明显。数码区的精神股东、参数党吵来吵去,车区也是各个车企的精神股东吵得跟“饭圈”似的,ACG围绕几部名民工漫、总统山争来争去。

  作为虎扑最为核心的篮球社区业务,也被不少JRs直接嘲讽为“詹扑”“版主一言堂”。

  作为内容社区类网站,违背多样性、包容性就是致命性问题了。部分官方新闻带有偏向性、引导性,曾经的“美国JRs之声”这一栏目就是典型案例,专挑口水和争议内容,当时停刊后也是让JRs一众叫好。

  这几年没看球了,但湿乎乎还是几年前的老样子,比赛讨论不是一场论(甚至一节论)开会就是搞历史排名、总统山,为了球星各种撕逼之类的,关于比赛内容的有价值讨论少之又少。季后赛话题区服务器还动不动崩溃,严重影响体验。

  截至2020年4月,虎扑总注册用户已超过7000万,日访问量1.6亿。只看数据,成绩不差。

  虎扑不停涉足其他领域,但是至少“专业的篮球论坛”这一定位不能丢,不然的话,就是走上天涯等没落社区的老路了。社区文化一旦丢了,用户粘性下去了,就很难扶起来了。

  对于内容社区类网站来说,想上市,难;上市后,依旧难。即使是知乎这种算得上是国内专业性问答内容产出最多的网站之一,还是面临内容社区的盈利“魔咒”。

  今年3月27日,知乎正式在美纽交所挂牌,股票代码为“ZH”。但是,上市首日开盘即破发,暴跌24%。

  包装大V,推出的盐选专栏、电子书、Live讲座等盈利模式,但是仍然难以获得资本市场的信任,因为这些模式并没有不可替代性。也就构不成用户付费的吸引力。

  据财报显示,2013年至2017年,虎扑净利润由1512.21万元增长至1929.4万元。其中,广告和电商业务是虎扑最大的收入来源。从2013到2015这三年间,广告收入分别为5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。

  不过,在2017年,电商业务的占比有所增加,占到全年营收的38%。电商App“识货”在2017年的营业收入比起2016年几乎翻了个倍。

  目前,识货和得物主要涉及运动装备和潮流领域,跟看球的JRs群体属性倒是吻合。但是,今年李宁、安踏等“天价球鞋”事件爆发的时候,得物也跟着一起上了热搜,被傍上“炒鞋”这种劣质文化,可不是那么容易就能洗脱的。

  再加上前面说到的内容质量下降问题,如何在实现“流量变现”的同时,保证“内容质量”的平衡,是虎扑上市路上最大的考验。返回搜狐,查看更多

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